Superprofissional de Mídia

Confira as entrevistas com os melhores profissionais de mídia do mercado Paranaense.

09.02.2010 - Anita Bardeli - Diretora de Mídia da JWT Curitiba.

Anita, o que representa para você ter recebido o Grande Prêmio de Profissional de Propaganda do Ano pelo Prêmio Colunistas Paraná 2009?
R - O reconhecimento de 26 anos de trabalho na área de mídia e da integração com todos os profissionais com os quais trabalho e trabalhei.
Não foi uma conquista individual. É muito gratificante saber que foi o mercado que votou em mim e que considera o meu trabalho.

Qual a importância desse trabalho para os profissionais de mídia do Paraná, visto que a premiação abrangia outras áreas da comunicação?
R - É importante constatar que a área de mídia é tão reconhecida como as demais. A visibilidade do prêmio valoriza a área e estimula os demais profissionais.

Qual a importância desse resultado para a JWT (premiação), e em especial para o Departamento de Mídia?
R - Este prêmio é resultado do investimento e da importância que a JWT direciona para a área de mídia. Passamos por processos de treinamento e reciclagem constantemente e ainda dispomos de todo o "arsenal" de pesquisa de mídia que existe no Brasil. Temos uma carteira de clientes muito especiais, que nos permitem colocar em prática esse aprendizado.

O desemprego é um dos motivos que leva um profissional bem preparado a mudar de área. Como você avalia o momento atual para os profissionais de mídia? Ainda há mercado?
R - Não são todas as agências que valorizam a área de mídia. Os profissionais de mídia têm pouco respaldo técnico e criativo para exercitar seu talento. Esse fato gera uma carência de profissionais de mídia qualificados. Nosso mercado é pequeno e os profissionais bem preparados são disputados. Não tenho dúvida de que há espaço para profissionais bem preparados.

Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de mídia?
R - Estamos vivendo a digitalização. O consumidor está cada vez mais integrado com esse formato de comunicação. Não só acredito como é fato. Atualmente, clientes, veículos e agências estão montando estruturas específicas para a área digital, como no nosso caso, que montamos uma equipe exclusiva para atender às demandas dessa área.

Qual a sua dica para os profissionais de comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de mídia?
R - Em primeiro lugar, independentemente da área de atuação, o profissional tem que amar o que faz. Não conheço nenhum profissional bem-sucedido que ame mais ou menos o que faz. Quem me conhece já me ouviu falar mais de uma vez que sou discípula dos "ENTOS". Acredito que, além de amar o que faz, um profissional deve ter TalENTO, RelacionamENTO, ConhecimENTO e comprometimENTO.

Qual a sua perspectiva para o mercado neste 2010, com Copa do Mundo, Eleições, entre outros?
R - Temos um cenário muito positivo num ano de retomada de crise financeira mundial, com a estimativa de aumento de PIB, a migração de 23 milhões de brasileiros da classe D para a classe C e alguns setores impulsionados pelo governo, como indústria, produção e comércio.
Esses dois eventos são responsáveis pela elevação de audiência dos meios de comunicação e é histórico que crescimento de audiência gera aumento de investimentos publicitários. Grandes anunciantes já estão associados a projetos milionários da Copa do Mundo, que criam oportunidades de visibilidade de marca. Além desses dois eventos, já estamos de olho na Copa de 2014 e nas Olimpíadas de 2016.

A JWT Curitiba ainda conquistou três Grandes Prêmios: o de Comercial do Ano, com a série "Direct", o de Anúncio do Ano, com a série "Livros Direct", e o de Campanha do Ano, com a campanha "Direct", todos desenvolvidos para o HSBC. Anita, você já esperava por esse resultado? O que diferenciou esses trabalhos de outros desenvolvidos anteriormente?
R - Trabalhamos com a meta de atingir os objetivos dos clientes. Se ganharmos prêmio, melhor ainda. Não houve nenhum tratamento especial para os jobs premiados, foi uma preferência do mercado.

Quais os projetos da JWT em termos de expansão do Departamento de Mídia para este ano?
R - Integrar cada vez mais todas as ferramentas online e offline, incluindo todos os conceitos digitais (web, móbile, interatividade com o consumidor etc.). A atual estrutura está preparada para atender às demandas de 2010.

02.03.2010 - Caroline Popp Tetu, gerente de Mídia da EXCLAM

1 )Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?
Como tudo está em constante movimento e hoje, mais do que nunca e as mudanças são muito rápidas, acredito que uma das principais qualificações seja estar muito bem atualizado. Não somente no que diz respeito diretamente à área de mídia (técnicas, pesquisas, softwares, novas mídias), mas também em relação ao que acontece no mercado: setores em desenvolvimento, hábitos de consumo, crescimento econômico, pólos em desenvolvimento, etc.

2) O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?
Como falei, além de dominar as técnicas e informações de mídia, o superprofissional tem uma visão mais ampla do negócio do cliente. Ele sabe se o segmento do cliente está crescendo, como está a concorrência, quais os objetivos de marketing do cliente. E não somente como está a mídia deste cliente. Dentro da agência, é muito ativo e participa das decisões estratégicas de planejamento e criação das campanhas, discutindo além da mídia.
Além destes diferenciais, é uma pessoa que trata com respeito sua equipe, seus clientes e os contatos dos veículos.

3) Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?
Sim, há mercado. Vejo a quantidade de empresas e profissionais me pedindo indicação para os mais diversos cargos: estagiários, assistentes, coordenadores, analistas de mídia no cliente e em veículos. Tem também novas opções como os novos meios e digitais.
O que acontece é que algumas pessoas ainda precisam desenvolver um pouco mais suas qualificações. Mas hoje existem mais opções do que há anos atrás: cursos de mídia, pós- graduação, treinamentos, então acredito que o momento nunca esteve melhor para o profissional de mídia.

4) Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?
Sem dúvida nenhuma. Vejo também a crescente procura por profissionais de mídia com conhecimento em mídia on-line. Esta demanda é uma boa oportunidade para quem quer se diferenciar. Buscar conhecer melhor o planejamento em mídia digital (também já temos vários cursos nesta área) poderá trazer novas perspectivas de trabalho para o profissional.

5) Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?
Primeiramente ler muito. Buscar informações técnicas e informações relacionadas ao mercado já é um bom caminho. Participar de cursos mais focados para desenvolver e aprimorar conhecimentos. Trabalhar, inicialmente, com quem já é um superprofissional (ter um bom professor) e em uma empresa que permita ter uma visão mais ampla do que é a área de mídia – jamais iniciar sozinho. Ter consciência que o superprofissional constrói sua carreira com respeito, esforço e que não é da noite para o dia.

6) Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010, com Copa do Mundo, Eleições, entre outros?
Ano de grandes eventos, pelo histórico, é sempre melhor para o mercado. Temos visto na mídia que para o Brasil, em termos de consumo, os próximos anos serão muito bons. Então, a perspectiva é boa.

7) Quais os projetos da EXCLAM em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?
Com abertura de novos escritórios (Além de Curitiba e Londrina, abrimos ano passado em Maringá), estamos treinando profissionais e buscando ampliar o conhecimento. Para isso, pretendemos contratar e qualificar novos profissionais (interior) e dar continuidade no desenvolvimento da nossa expertise em mídia digital.

09.03.2010 - Cristiane Carvalho - Diretora de Mídia da OpusMultipla.

Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Christiane Carvalho, diretora de Mídia da OpusMultipla.

1- Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?
Comprometimento, desenvoltura, capacidade analítica, domínio técnico e ser um profissional bem informado, são aspectos fundamentais. Mas, acredito que o momento em que vivemos, necessita de um profissional que vá um pouco além, que possa ser mais inovador, dinâmico, criativo. Essa inovação não precisa ser necessariamente com meios inovadores, mas sim repensar e buscar novas alternativas estratégicas.

2- O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?
Justamente o que relacionei na questão anterior, é aquele que consegue ver além, que tem uma capacidade analítica diferenciada. Não avaliar tecnicamente simplesmente, mais sim entender e recomendar como poderá ser melhor a aplicação. É aquele que domina e defende sua recomendação, ou seja, que sabe bem o que está fazendo e recomendando.

3- Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?
A área de mídia é muito exigida pelos clientes, inovação e otimização, acredito que sejam os pontos mais relevantes. Precisamos de profissionais que além da capacidade técnica, possam agregar um diferencial no que diz respeito a criatividade. Há espaço no mercado para esses profissionais com certeza. O mercado precisa e procura pessoas que possam surpreender.

4- Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?
Com certeza, é uma nova área que precisa de profissionais especialistas que são muito raros no nosso mercado. Vejo como uma oportunidade.

5- Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?
Para os estudantes que se ainda não começaram a fazer estágio, que comecem o quanto antes, porque é um aprendizado muito rico e facilita a entrada no mercado de trabalho.
Para os que já estão no mercado de trabalho, que busquem o aprendizado contínuo, estando atento as movimentações do mercado de mídia, participar de eventos e cursos da área.

6- Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010, com Copa do Mundo, Eleições, entre outros?
No ano passado houve uma grande preocupação em relação à crise e fechamos bem o ano. Acredito que este ano seguirá no mesmo curso, positivo.

7- Quais os projetos da OpusMultipla em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?
Na verdade o ano passado foi um ano de expansão, criamos mais um grupo de contas e tivemos algumas mudanças na equipe. Atualmente estamos com a equipe estruturada, quatro grupos de conta, sendo cada grupo composto de dois profissionais, mais eu dirigindo o departamento.
A expectativa para 2010 é termos um estagiário fixo, para que possamos sempre ter uma pessoa em formação aqui na mídia. Além da formação contínua dos nossos profissionais, através de participação de cursos e eventos. Na área digital, posso destacar a abertura da HouseCricket o braço digital do grupo OpusMultipla, que com certeza enriquecerá o nosso trabalho, por meio de intercâmbio de experiências e informações.

16.03.2010 - Valéria L. Ferreira, Mídia da 4.3.3. Comunicação.

Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Valéria L. Ferreira, Mídia da 4.3.3 Comunicação.

1) Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?
Um bom profissional de mídia deve estar antenado a todos os assuntos do cotidiano, ser bem relacionado, ter uma visão de planejador, de criativo, de analítico, pois hoje em dia aquela figura de que o profissional de mídia só marcava "x" nas planilhas mudou drasticamente, e é necessário que os demais departamentos percebam isso também, pois a presença desse profissional nas reuniões de briefing, de planejamento são indispensáveis.

2 ) O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?
É a forma como se posiciona no mercado, como busca informações, como se relaciona com os clientes, veículos e demais departamentos. É uma pessoa de visão ampla, mas que sabe distinguir o que é bom, rentável, inovador e que poderá trazer resultados satisfatórios aos clientes.

3 ) Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?
Em Curitiba, infelizmente o mercado não está tão bom assim. Bons profissionais estão fora do mercado porque para eles entrarem, é necessário que outros saiam. São poucas as agências onde o "superprofissional de mídia" tem seu espaço, tem possibilidade de viajar, de estudar e conhecer outros mercados nacionais e internacionais, de ter pesquisas de mídia. E outro problema que vejo é que agências menores não se dispõem financeiramente a ter um profissional que tenha experiência, pois os consideram caros e acabam pecando ao contratarem recém formados que ainda não vivenciaram o quão grandioso é ser um profissional de mídia, ficando à mercê de campanhas com divulgações medíocres.

4 ) Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?
Sem dúvida. É uma área em franca expansão e cada vez mais currículos que tenham esse tipo de experiência são mais valorizados que outros.

5 ) Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?
Hoje a disciplina de mídia não deve ser vista apenas como aquela matéria chata, cheia de números. Pelo contrário, como é o caso da ESPM que já está conceituando tal disciplina como "pontos de contato", pois é isso que o mídia faz, ele vai atrás de pessoas, de como elas buscam informação, onde e quando. Esse profissional tem que entender do comportamento humano, das diversas gerações que hoje existem e como se conectam entre si. Enfim, é realmente complexo e fascinante. Acredito que os professores devam passar essa nova realidade aos estudantes e que o mercado exija o mesmo ao entrar nele.

6 ) Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010, com Copa do Mundo, Eleições, entre outros?
Este ano qualquer segmento deve buscar expansão, é um ano de diversos eventos, de decisões futuras e quem não aproveitar o momento pode sim ficar em desvantagem com seus concorrentes.
Propostas de mídia é o que não faltam, seja mídia online ou offline. Ações de guerrilha, enfim, cabe os profissionais indicarem os melhores investimentos e gerar lucro com isso.

7 ) Quais os projetos da 4.3.3. Comunicação em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?
A agência continua atuando fortemente na área de mídia através dos seus clientes com cobertura local e nacional, gerando demanda contínua. Sendo assim, a agência pretende contar cada vez mais com profissionais engajados, pesquisas de mídia e a participação em congressos e palestras.

(15/04/10) EEntrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Carolina Sartor de Oliveira, formada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (UFPR), e Coordenadora de Mí dia da Fuego Comunicação Criativa, em Curitiba.

 

  1. Por que você escolher a profissão de Mídia?
    Quando estava no terceiro ano da faculdade, surgiu a oportunidade de estagiar na área de mídia. Acredito que o fato de eu sempre ter trabalhado com excelentes profissionais me motivou a permanecer nesta área.   
 
  1. Qual era a sua expectativa em relação à profissão quando do início profissional?
    Quando iniciei, minha expectativa era entender todo o processo que envolve a atividade de mídia, ou seja, compreender as escolhas do público-alvo, a conformação de um plano, as tendências do mercado, entre outros. Como estes aspectos estão em constante mudança, entendê-los é uma expectativa que permanece constantemente no meu dia-a-dia profissional.
 
  1. Acerca de suas metas profissionais, você conseguiu atingi-las? Se sim, em qual nível de realização?
    Nunca atingimos todas as nossas metas, pois no decorrer do tempo elas se transformam e delas surgem outras.
 
  1. Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?
    Visão estratégica, organização e determinação.
 
  1. O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?
    O superprofissional de mídia está sempre revendo suas visões, concepções e estratégias, e sendo assim consegue se modificar no decorrer do tempo, como o mercado exige.
 
  1. Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?
    O profissional de mídia é muito valorizado e possui uma ampla área de atuação. Sempre há oportunidades em agências, veículos e empresas de outros segmentos (clientes). Com relação às empresas de outros segmentos, acredito que cada vez mais sentirão necessidade de um profissional de mídia em sua equipe de marketing para avaliar as questões relacionadas à área.
 
  1. Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?
    Sim, e em dois sentidos. Primeiro temos novas possibilidades de atuação para o profissional, em novos veículos ou agências exclusivamente voltadas à mídia digital.
    Em segundo lugar, temos novas frentes abertas nas atividades já realizadas anteriormente, como a elaboração de um plano de mídia "convencional". Hoje ele conta com alternativas "digitais" e "online" que permitem sua maior eficácia.
 
  1.  Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?
   
    Que se mantenham sempre atualizados, tenham uma visão crítica daquilo que fazem e muita determinação.
 
  1. Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010? Em que as empresas devem estar se focando?
    O ano de 2010 iniciou com um ritmo acelerado e deve permanecer assim até o final. Quanto ao foco das empresas, ele deve estar cada vez mais no consumidor. Deve-se transferir a experiência que foi propiciada pela internet - através da qual se revelou que, além de atenção, o consumidor deseja uma participação mais ativa nas decisões das empresas - para todos os setores, sejam eles online ou offline.
 
  1. Quais os projetos da Fuego em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?
   Conforme comentei, 2010 está sendo um ano acelerado, e consequentemente com perspectivas de expansão - e não somente com relação ao departamento de mídia, mas a todos os departamentos da agência.
Além disso, a Fuego pretende promover uma maior integração dos departamentos, fazendo com que os profissionais se envolvam em todas as questões relacionadas à comunicação dos clientes.

 

(29/04/10) Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Alessandra de Oliveira, formada em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda, e Coordenadora de Mídia da Jump Comunicação.

 

 

 

  1. Por que você escolheu a profissão de Mídia?

   Escolhi ser mídia pois além de gostar muito de cálculos percebi a falta no mercado de profissionais nessa área. Foi aí que surgiu em minha mente a pergunta: por que não?

 

  1. Qual era a sua expectativa em relação à profissão quando do início profissional?

   Logo no início foi muito complicado pois não tinha ninguém para me ensinar o formato correto de trabalho, tive que ir buscar todas as ferramentas disponíveis e ser criativa acima de tudo, pois sem uma orientação de alguém que tivesse uma experiência mais aprofundada nessa profissão, precisava entender por mim mesma todos os processos, pesquisar o que poderia me ajudar e trocar "figuras" com todos, para melhorar o dia-a-dia.

 

  1. Acerca de suas metas profissionais, você conseguiu atingi-las? Se sim, em qual nível de realização?

  Acredito que tem muita coisa ainda para acontecer, é muito cedo para que eu diga que consegui atingir metas, mesmo porque a cada dia tem uma ferramenta nova, uma situação nova que acaba mudando todo o processo, o mercado é assim e os profissionais acabam correndo contra o tempo para se adequarem às novas situações. Não é nada diferente comigo.

 

  1. Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?

   As mais importantes que destaco no meu entendimento são a organização, atenção, dinamismo, ser criativo, ter uma boa relação social com todos. Acredito que sozinho seja impossível fazer um trabalho perfeito, então, sempre manter um bom relacionamento também com a sua equipe. E sempre estar procurando melhorar os processos do dia-a-dia.

 

  1. O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?

   Acredito que o que diferencie um profissional do outro seja a experiência, a bagagem que cada um carrega. Depois como você aplica e se adapta às suas condições diárias. Acredito que seja isso.

  

  1. Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?

   Acho que ainda há mercado sim, mas é muito complicado encontrar profissionais de mídia; quando você pensa em fazer um curso voltado à Comunicação Social todo o vislumbre é por conta da área criativa, mas é possível aplicar essa habilidade em mídia.

 

 

  1. Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?

   Com certeza, não há dúvidas. Ultimamente só se fala nisso, são disponibilizados cursos e mais cursos para a aplicabilidade da mídia em meios digitais, como explorar isso nas redes sociais; tudo é informação, tudo é movido hoje à conectividade, interação entre marcas e consumidor. Ainda é uma área um pouco assustadora eu diria para muitos, mas hoje quem não procurar conhecer e entender todas essas ferramentas que estão sendo vivenciadas no cotidiano do consumidor, com certeza vai ficando para trás.

 

 

  1.  Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?

   Primeiro que pesquisem sobre essa profissão, procurem trocar ideias com pessoas do meio, entender a mecânica do processo, estar ligado sempre ao comportamento do consumidor. Lembrar que ser criativo também faz parte do processo de um profissional de mídia, nada é fácil, tudo tem que se buscar, informações, pesquisas, experiências, inspirações, tudo isso faz parte da vida do profissional de mídia. Mas uma coisa influencia, e muito, a habilidade para relações pessoais. Você precisa estar antenado com as novas situações, mudanças, é preciso estar caminhando em paralelo a isso.

 

  1. Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010? Em que as empresas devem estar se focando?

   Na verdade 2010 já começou com tudo, com uma aceleração de trabalhos diferente dos outros anos. Os veículos com formatos diferenciados, mídias alternativas, EXPLORANDO SEMPRE, E MUITO, a internet, os clientes já com mais interesse em melhorar ainda mais sua marca, entendendo mais as utilização dos meios. Acredito que as empresas de forma geral podem e devem estar focando mais nesse ano, na melhoria dos atendimentos, atenção redobrada no que a concorrência vem fazendo, ano de Copa, existem muitas oportunidades nesse momento.

 

  1. Quais os projetos da Jump em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?

    Inovação. Principalmente o departamento de mídia da Jump tem se inspirado em tudo, tudo que tem gerado buzz; temos procurado, junto com o planejamento, explorar mais as mídias alternativas, mídias digitais e isso tem dado muito certo. Muita coisa boa já está acontecendo na Jump de forma geral.

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(05/03/10)Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Elisa Manuela Cetnarovski, Analista de Mídia da OpusMúltipla Comunicação Integrada.

 

 

 

1)    Por que você escolheu a profissão de Mídia?

Quando começamos a faculdade, não temos muita noção de todas as áreas que compõem uma agência de propaganda, ficamos na ilusão e no deslumbre da área de criação. E eu não era diferente. Queria trabalhar com redação. Porém, tive oportunidade para ingressar no departamento de mídia e acabei me especializando nessa área. Descobri que gosto muito mais de Excel do que de CorelDraw, Photoshop. Desde então não tenho pretensões de mudar.

 

 

2)    Qual era a sua expectativa em relação à profissão quando do início profissional?

Quando comecei a trabalhar com mídia, eu ainda não tinha estudado sobre isso na faculdade, portanto, tudo o que aprendi foi na prática, no dia a dia. No início, eu não tinha muito conhecimento sobre tudo o que essa área abrange, mas sabia da sua importância, afinal, administrar a maior parte da verba de um cliente não é fácil.

 

 

3)    Acerca de suas metas profissionais, você conseguiu atingi-las? Se sim, em qual nível de realização?

Tenho tentado construir a minha carreira em cima de bases sólidas, sempre buscando aprendizado e conhecimento. Ainda estou trabalhando bastante para conquistar o meu lugar nesse mercado, e tenho certeza de que estou no caminho certo. Aos poucos tenho visto meu trabalho ser reconhecido dentro da empresa, e isso me deixa muito feliz. Este ano eu concluo a minha pós-graduação, e penso que foi um passo bastante importante nesse meu caminho. Procuro sempre aproveitar as oportunidades que a empresa me dá para crescer, seja um curso da área, uma aula de etiqueta, ou o conselho de um superior.

 

 

4)    Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?

Penso que deve ser uma pessoa responsável e organizada, afinal, lidamos com tantos números, planilhas, propostas, que, se não nos organizarmos fica difícil conciliar tudo.

Também deve ser uma pessoa que gosta de aprender, pois essa área está em constante evolução. A cada dia surge um novo software de pesquisa, uma nova empresa, novos conceitos. Se não gostar de aprender, pode acabar ficando para trás. Também deve ser uma pessoa aberta a novos pensamentos, sem preconceitos.

 

 

5)    O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?

O superprofissional de mídia busca sempre fazer o melhor, e não fazer o básico. Ele busca se especializar, levar a sério a profissão. Ser criativo também é um grande diferencial!

 

 

6)    Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?

Acho que os profissionais de mídia estão sendo cada vez mais valorizados pelo mercado, tanto que muitas empresas têm contratado gente dessa área para atuarem junto ao marketing devido à sua importância. Ele tem feito parte cada vez mais das decisões estratégicas, visto que é o profissional que administra a maior parte da verba de comunicação das grandes empresas.

 

 

7)    Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?

Com certeza. Temos visto muitas agências especializadas em web crescendo no mercado. E a tendência é crescerem e se profissionalizarem cada vez mais. Na OpusMúltipla estamos desenvolvendo a área de Mídia On-line, com o intuito de nos especializarmos nessa área, com profissionais exclusivos desse mercado.

 

 

8)Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?

Aproveitem todas as oportunidades de aprendizado que aparecerem, estudem, se especializem. Outra dica é procurar ter pelo menos uma experiência numa agência grande, que proporcione acesso a pesquisas da área, que sabemos que não são acessíveis. Essa experiência é muito enriquecedora. Também é necessário CONSUMIR MÍDIA e observar como as pessoas em geral são impactadas pelas campanhas. O profissional de mídia tem que conhecer suas ferramentas, assistir a todos os canais de televisão, ouvir os programas de várias emissoras de rádio, passear pelo Batel, pelo Sítio Cercado e pela Região Metropolitana.

Participar de associações como o Grupo de Mídia também considero muito importante, é por meio delas que podemos ter acesso a cursos atualizados com os melhores profissionais da área, além de fortalecermos a nossa profissão.

 

 

9)Quais os projetos da Opus em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?

Este ano tivemos várias mudanças no departamento, a principal delas é a proximidade com a Mídia On-line. Dois novos profissionais foram contratados pelo departamento de mídia para cuidar exclusivamente de web, pois verificamos a necessidade de especialização nesta área.

(11/05/10) Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com a publicitária Fernanda Kanae Yamamoto, Assistente de Mídia da JWT (Curitiba).

 Por que você escolheu a profissão de Mídia?

 

 

 

 Se eu disser que sempre quis ser mídia, estaria mentindo... Mas posso dizer que desde que comecei a trabalhar como mídia, a identificação foi imediata. Acho que tenho um perfil que se encaixa para a profissão. Além de outras características, ser mídia exige organização, agilidade, dedicação, criatividade e bom relacionamento com as pessoas.

 

 
 

Qual era a sua expectativa em relação à profissão quando do início profissional?

 

 

 No início a expectativa era de aprendizado. Mas depois de me ‘encontrar’ como mídia, as expectativas aumentaram. Hoje posso dizer que atingi boa parte delas.

 

 
 

Acerca de suas metas profissionais, você conseguiu atingi-las? Se sim, em qual nível de realização?

 

 

 Com relação ao reconhecimento do meu trabalho, sim. Porém acredito que ainda tenho muito que aprender e crescer profissionalmente.

 

 
 

Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?

 

 

 Comprometimento, organização, capacidade de identificar oportunidades, criatividade, agilidade... além de estar sempre atualizado.

 

 
 

O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?

 

 

 Buscar sempre melhorar, sair da zona de conforto, aprender e agregar. Apresentar novas ideias e conseguir transformar o ordinário no extraordinário.

 

 
 

Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?

 

 

 Temos a constante ‘dança das cadeiras’ em nosso mercado, e acredito que parte disso aconteça, pois não há qualificação suficiente de profissionais na área. Acho que ainda há mercado sim, mas para quem estiver capacitado ou demonstrar muita vontade de aprender.

 

 
 

Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?

 

 

 Com certeza. A exigência de um crescimento e aperfeiçoamento na área digital vem de todos os lados - agência, cliente e veículos. Assim, a abertura de novas frentes de trabalho acaba sendo uma conseqüência. Está aí uma oportunidade para aqueles que querem renovar seus conhecimentos ou mesmo buscar novos desafios dentro da mídia.

 

 
 

Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?

 

 

 Entrar no mercado o quanto antes é fundamental. Como em qualquer outra área ou profissão, quanto mais experiência, melhor. Dedicação, humildade, e disposição para aprender são muito importantes. Além de gostar muito do que faz, sem isso, nenhum profissional consegue se realizar.

 

 
 

Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010? Em que as empresas devem estar se focando?

 

 Ano de Copa e Eleições sempre geram grandes expectativas. As oportunidades estarão em todos os lugares e deverão ser aproveitadas.

(25/05/10) Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com o Diretor de Mídia e Planejamento da Zero Cinco Propaganda Sandro Dória Barbosa, que possui formação em Publicidade & Propaganda pela UFPR, com especialização em Marketing e Gestão de Negócio

 

Sandro Dória

  1. Por que você escolher a profissão de Mídia?
 Na verdade não fui eu que escolhi a profissão, foi a mídia que me escolheu. Iniciei na publicidade em 1993 quando entrei de sócio na House Propaganda, atual Zero Cinco. A agência ainda era recém-nascida e sua equipe resumia-se apenas aos 3 sócios fundadores: Adriano Gabardo no atendimento e a dupla de criação André Montejorge e Maurício Lima. A mídia, literalmente, sobrou pra mim... rsss. Não foi nada planejado.
  1. Qual era a sua expectativa em relação à profissão quando do início profissional?
Bom, no início eu não sabia muito bem o que me esperava, imaginava ser uma profissão muito técnica e "quadrada", mais restrita a números. Depois fui conhecendo as demais facetas da atividade, como a pesquisa de mídia, a parte da negociação com os veículos e o planejamento. Aí me identifiquei totalmente com a mídia!
  1. Acerca de suas metas profissionais, você conseguiu atingi-las? Se sim, em qual nível de realização?
 Minha maior preocupação sempre foi conseguir obter grandes resultados para os nossos clientes aqui na agência. E nessa profissão isso é um desafio constante que sempre me empolgou muito. Atualmente minhas metas estão focadas no marketing digital e no planejamento estratégico. Pode até parecer que elas extrapolam a área de mídia (e talvez extrapolem mesmo), mas eu acredito firmemente que o profissional que não dominar essas duas disciplinas não conseguirá fazer um trabalho bem-feito daqui pra frente. Isso vale não somente para a área de mídia, mas para qualquer pessoa que atue da área de comunicação e marketing. A saída? Ler muito, fazer cursos, participar de eventos e seminários e aliar a prática a esse aprendizado contínuo.
  1. Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?
 Sólido conhecimento teórico da disciplina, curiosidade e interesse genuíno em áreas que extrapolam a mídia, mas que a afetam ou influenciam diretamente, como negócios e marketing. Além disso, muita pró-atividade, facilidade em trabalhar em equipe, flexibilidade, criatividade e, principalmente, amor pela profissão.
  1. O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?
 O mesmo que diferencia o bom e mau profissional de qualquer outra área: dedicação e paixão pelo que faz.
  1. Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?
É um momento de mudanças radicais no consumo e produção de mídia, isso certamente deixa o cenário um tanto nebuloso. Para aqueles que não temem desafios, gostam de agir e querem fazer parte dessa quebra de paradigmas, sejam bem-vindos! Sim, há mercado.
  1. Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?
 A área digital está abrindo novas oportunidades para profissionais de uma infinidade de áreas e para o pessoal da mídia o cenário é bastante desafiador! O primeiro desafio é entender e aceitar que o poder mudou de mãos. Estamos saindo de um modelo de comunicação vertical, de cima para baixo (poucos falam, muitos escutam) para um modelo mais horizontal (muitos falam, muitos escutam, ou seja: interagem). O  segundo desafio é que o nível de complexidade da nossa atividade como profissional de mídia aumentou. A Internet ampliou drasticamente os possíveis pontos de contato com o público-alvo. A segmentação não é apenas demográfica, é comportamental. E pra completar, o público-alvo ainda é "mobile"! Pessoalmente eu adoro isso tudo, pois a tecnologia está nos permitindo tornar a publicidade mais eficaz, menos intrusiva, muito mais relevante para as pessoas e rentável para os anunciantes.
  1. Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?
 Para quem está começando a dica é fazer estágios em agências e ir aprendendo tudo o que puder em termos de mídia online. Não faltam publicações, cursos e seminários a respeito do tema e a própria internet é uma fonte inesgotável de conhecimento. Isso também vale para aqueles que já estão atuando na área. Outra coisa é procurar sempre ir além do briefing. Nunca se contentar com as primeiras informações fornecidas pelo atendimento ou pelo cliente. Questionar sempre, pesquisar outras fontes e estudar muito para acompanhar as tendências e novidades. 
  1. Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010? Em que as empresas devem estar se focando?
Estou bastante otimista. 2010 será um ano excelente para o mercado, pois além da Copa do Mundo, o Brasil está em uma situação muito favorável do ponto de vista econômico. Acredito que as empresas devem se focar em aprimorar seus processos produtivos e investir bastante em recursos humanos, principalmente as de serviços, que estão deixando muito a desejar no quesito de atendimento ao cliente.
  1. Quais os projetos da sua Agência em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?
Nosso departamento é hoje formado por 3 pessoas. A idéia é continuar investindo nos recursos humanos, principalmente na formação profissional  através de cursos e palestras relacionadas a área.

(09/06/10) Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com a Mídia Nair Paz Siqueira, da agência SpB Comunicação, de Londrina. Nair possui formação em Publicidade e Propaganda e pós-graduada em Propaganda e Marketing.

  Nair Paz Siqueira

Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com a Mídia Nair Paz Siqueira, da agência SpB Comunicação, de Londrina.  Nair possui formação em Publicidade e Propaganda e pós-graduada em Propaganda e Marketing.

 

  1. Por que você escolher a profissão de Mídia?

Na verdade eu diria que “fui escolhida” pela área de Mídia. Minha pretensão no começo da carreira sempre foi atuar com comunicação. E no primeiro ano de faculdade, tive a sorte de já conseguir trabalho numa grande Agência de propaganda em São Paulo. E essa primeira oportunidade, foi no departamento de Midia. Amor instantâneo!

  1. Qual era a sua expectativa em relação à profissão quando do início profissional?

A expectativa era e sempre foi alta. Meu início foi no mercado paulistano. E a propaganda naquele então e mercado, era um segmento muito disputado e com desafios importantes. Minha expectativa era, atender clientes que pudessem através de seus resultados, gerar credibilidade e visibilidade ao meu trabalho e por consequência à agência.

  1. Acerca de suas metas profissionais, você conseguiu atingi-las? Se sim, em qual nível de realização?

Eu acredito que é importante para todo ser humano e para todo profissional sonhar. Então as metas profissionais entram ai também. É estimulante pensar que alguma coisa ainda falta conseguir. Mas, não posso me queixar. Comecei logo no primeiro ano de faculdade a trabalhar com Publicidade e Propaganda, me especializei na área de Mídia, atuei em mais de um mercado, conheci muita gente, acompanhei transições. Enfim, diria que atingi um alto nível de realização profissional.

  1. Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?

Sou da geração que acredita na paixão pelo que se faz! E aí tanto para os profissionais de Mídia como para qualquer outro profissional, primeiramente tem que ser apaixonado pelo que entrega. Depois tem que ser aberto ao mundo, sem preconceitos, estar atento aos novos formatos e hábitos. Claro que conhecimento, técnica e fontes de pesquisa ajudam muito. Essencialmente, eu diria que a principal qualificação é ser um consumidor de todo e qualquer meio de comunicação. É conhecer “na pele” sobre o que está trabalhando ou falando.

  1. que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?

Além da habilidade que comentei acima, acredito que o seu poder de persuasão, seu conhecimento aprofundado técnico estratégico e sua capacidade de negociação.

  1. Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?

Claro que sim. Na minha opinião estamos num excelente momento para atuação dos grandes Profissionais de Midia e também para os que estão iniciando suas carreiras. Haja visto todas as mudanças comportamentais e na própria comunicação do mundo. O momento é muito desafiador nesse sentído. Existe uma preocupação muito grande em toda a área da publicidade, da propaganda e do marketing em cada vez mais fazer dos profissionais de Mídias, agentes interativos em todo o processo criativo, para que cada vez mais as marcas e produtos, consigam ganhar a preferencia do consumidor. Desafios para criativos e para Mídias.

  1. Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?

Eu acredito que todo profissional de mídia tem que se capacitar para área digital. Claro que toda essa revolução na Internet, midias sociais, a rapidez e as múltiplas possibilidades de se gerar um canal de mídia direta com o consumidor, faz da área digital, quase uma nova disciplina dentro da Mídia, possibilidando ai novas atuações e novas prestações de serviço. Minha preocupação é só a de alertar, que todo profissional de mídia deve a rigor, estar muito atualizado, capacitado, reciclado e “antenado”,  sem no entanto, deixar de conhecer profundamente todos os outros pressupostos da Mídia.

  1. Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia?

Estudem, conversem, leiam, se relacionem com todos os perfis de consumidores possíveis. Eu acredito muito na “percepção” que só se consegue vivenciando determinadas experiências. Li duas coisas que me impressionaram, há algum tempo atrás: Numa entrevista, o superprofissional de mídia Paulo Camossa (esse sim é super…rs) dizia que via na televisão “até” leilão de tapete persa. Ou seja, desprenda-se de pudores, você precisa ver, ouvir, sentir tudo. A segunda coisa, eu li num depoimento do Duda Mendonça, que dizia: “Para conhecer de fato a classe C e D eu frequento o bar da esquina e no balcão tomo uma cachaça com o “caboclo” do lado”. Minha dica é: se especializem, mas sempre que possível experimentem. Essa pesquisa pessoal, costuma ser muito acertiva.

  1. Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010? Em que as empresas devem estar se focando?

Minha perspectiva profissional e pessoal é das melhores. Estamos num momento promissor nacional, temos eventos importantes no mundo para o ano, a aposta do mercado brasileiro em retomar os investimentos é alta. As empresas, a meu ver devem focar suas atenções ao gerenciamento eficaz das suas marcas e produtos, manter focos e canais atuantes de relacionamentos e principalmente não descuidar de seus Planejamentos de comunicação e de Mídia. Vale salientar a importancia da contratação de uma assessoria de comunicação, com profissionais de midia capacitados.

  1. Quais os projetos da sua Agência em termos de expansão do departamento de Mídia para este ano?

Os projetos são pretenciosos. Estamos trabalhando forte numa proposta de atuação pro-ativa e geradora de oportunidades e estratégias de mídia. Com isso o projeto tem se estendido a uma relação bem próxima a todos os meios e veículos de comunicação de Londrina e região. Paralelo a isso, estamos trabalhando também na capacitação e especialização da equipe de Mídia nesse novo processo digital e social, afim de que possamos acompanhar com eficiência os novos movimentos de mídia e com isso oferecer um serviço diferenciado, com garantias de resultado, comprometidos com cada marca e respeitando cada objetivo de comunicação.

(14/07/10) Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Méri Penas, Gerente de Operações de Mídia na Master, em Curitiba.

  Méri Penas



Entrevista realizada pela jornalista Ana Navarro com Méri Penas, Gerente de Operações de Mídia na Master, em Curitiba.

 

Quais as principais qualificações que um profissional de mídia deve possuir?

Ter a capacidade de entender e utilizar as convencionais e as novas mídias, através da análise do comportamento do consumidor, inovando e criando novas oportunidades de mídia.

 

O que diferencia um superprofissional de mídia do profissional de mídia mediano?

Basicamente o interesse e a dedicação, estudar o cliente, a concorrência e a relação do público com os diferentes meios de comunicação e saber utilizar o resultado de forma criativa e eficaz.

 

Como você avalia o momento atual para os profissionais de Mídia? Ainda há mercado?

Ainda é um momento de transição, pois ainda temos um certo apego ao padrão, tem muita coisa nova a ser explorada, muitas opções que ainda não estão bem afinadas, porém que prometem, a convergência digital, as novas tecnologias que estão sendo exploradas mas temos certeza que ainda podemos potencializá-las, estamos só no começo.

Sempre haverá mercado para o profissional de mídia, quer seja em agência, em cliente, em bureaus em outros países, só temos que nos manter atualizados.

 

Você acredita que a área digital está abrindo novas frentes de trabalho ao profissional de Mídia?

Claro, é só observar quantos profissionais estão se especializando nesta área, quantas agências focadas neste propósito.

 

Qual a sua dica para os profissionais de Comunicação estudantes, recém-formados, ou mesmo já da área de Mídia, que pretendem se tornar superprofissionais de Mídia? 

Além do interesse e dedicação, vale a pena ler muito, saber como conceituar os resultados que serão apontados nos estudos, hoje os softwares de pesquisa nos possibilitam maior facilidade em avaliar meios, públicos, atitudes, consumo, porém tem que haver o conhecimento para aproximar o resultado do real interesse do cliente.

 

Qual a sua perspectiva para o mercado em 2010, com Copa do Mundo, Eleições, entre outros?

Independente dos eventos que mexem com a emoção, acredito que este ano de 2010 será bem melhor, pois com a crise do ano passado, muitos anunciantes reduziram os investimentos temendo o que estava por vir, neste ano estão mais positivos o que pode significar maiores investimentos em publicidade.